6月15日消息，作為芯片制造商英偉達的首席執(zhí)行官，黃仁勛總是在不同場合穿著一件黑色皮夾克。隨著人工智能行業(yè)的飛速發(fā)展，他正在將這件黑色皮夾克變成人工智能范式轉(zhuǎn)變的象征。以下是翻譯內(nèi)容：1993年，黃仁勛與合伙人共同創(chuàng)辦了英偉達，現(xiàn)已成為1萬億美元俱樂部的一員，地位與蘋果、谷歌母公司Alphabet和亞馬遜不相上下。黃仁勛的主打產(chǎn)品是數(shù)據(jù)處理芯片，這是人工智能行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，是ChatGPT和Bard等聊天機器人的核心，也代表了當前的范式轉(zhuǎn)變。黃仁勛每次公開露面，都會穿一件黑色皮夾克，通常搭配黑色T恤和黑色牛仔褲。作為2021年《時代》周刊的年度人物之一，黃仁勛登上封面時也穿著黑色皮夾克。自2018年以來，他多次在英偉達GTC開發(fā)者大會上發(fā)表主題演講時穿著黑色皮夾克，在ITFWorld 2023半導(dǎo)體大會和2023 Computex大會上發(fā)表主旨演講時也是如此。2016年，在知名貼吧Reddit舉行知名貼吧的一次問答活動中，黃仁勛甚至自稱是“穿皮夾克的人”。黃仁勛有時穿的皮夾克有翻領(lǐng)，有時看起來更像摩托車夾克；有時有很多拉鏈，有時沒有。但他穿的夾克總是黑色的。一位發(fā)言人說，黃仁勛穿皮夾克“至少有20年了”。關(guān)鍵在于黃仁勛總是看起來一樣。目前，人工智能行業(yè)還沒有公認的代表人物。ChatGPT和Bard都是虛擬角色，這種沒有實體的性質(zhì)也是人工智能讓人感到毛骨悚然的部分原因。知名創(chuàng)業(yè)公司OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼(Sam Altman)似乎無處不在，但相貌平平。黃仁勛和他的皮夾克正準備填補這一空白。黑色皮夾克不僅成為黃仁勛本人的象征，也成了他所代表的人工智能行業(yè)巨大飛躍的象征。就像黑色高領(lǐng)衫之于史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）、灰色T恤之于馬克·扎克伯格，或者說杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）像嘻哈歌手Pitbull那樣的打扮。這些公司首席執(zhí)行官們都明白，一家成功改變世界的公司之于一家能成功改變世界、還能成為主流文化組成部分的公司，區(qū)別可能就在于領(lǐng)導(dǎo)形象。《著裝規(guī)范：時尚法則如何創(chuàng)造歷史》(Dress Codes: How the Laws of Fashion Made History)一書的作者、斯坦福大學法學院教授理查德·湯普森·福特(Richard Thompson Ford)說：“這讓人一眼就能認出來，有點像卡通人物或超級英雄，這種方式代表著實實在在地拒絕時尚，同時又在借助時尚的力量。”當然，當事人并沒有這么說。服裝的力量當被問到為什么每天都穿同樣的衣服時，大多數(shù)人會說這樣可以省下更多時間，讓他們思考手頭的緊迫問題，而不是每天要穿什么。這是美國前總統(tǒng)奧巴馬說過的話，扎克伯格也這么想。奧巴馬在擔任美國總統(tǒng)期間只穿過一次棕褐色西裝，通常只穿灰色或深藍色西裝。據(jù)黃仁勛的發(fā)言人說，“他以前說過，他之所以穿同樣風格的黑褲子和黑襯衫，是因為這樣一來每天要做的決定就少了一套。”毫無疑問這是事實。每天穿同樣的服裝還能傳達紀律性、專注度以及福特所說的“可靠性”，所有這些都是首席執(zhí)行官們所需要的品質(zhì)。但這并不是全部理由。尤其在視覺傳播時代，任何渴望掌控一切的人都會對歷史有足夠了解，都明白這一點。畢竟，每天穿同樣的衣服是在大眾思維中打造出固有形象的捷徑，在幾乎任何領(lǐng)域都是如此。當人們想到雜志編輯時，首先會想到留著波波頭、戴著墨鏡的《時尚》雜志主編、“時尚女魔頭”原型安娜·溫圖爾（Anna Wintour）；當想到美國最高法院時，總會想到法官們穿的黑色長袍。很多歷史人物都明白視覺標志的力量，以至于他們的名字經(jīng)常代表著固定的穿衣風格。比如南非前總統(tǒng)納爾遜·曼德拉（Nelson Mandela）的馬迪巴襯衫(Madiba)、印度總理納倫德拉·莫迪（Narendra Modi）的柯泰衫，或者是印度開國總理賈瓦哈拉爾·尼赫魯（Jawaharlal Nehru）的尼赫魯裝。這些印象深深根植于人們的大腦皮層中。聲稱滴血驗癌的女企業(yè)家伊麗莎白·霍姆斯(Elizabeth Holmes)一直模仿喬布斯穿著黑色高領(lǐng)毛衣，在人們潛意識中暗示著眼中世界的輝煌。說到文化聯(lián)想，很少有服裝能像黃仁勛的黑色皮夾克那樣有一堆形容詞。黃仁勛也清楚，這實際上代表了他的個性。據(jù)一位觀察人士稱，當黃仁勛上個月穿著皮夾克在臺北2023 Computex大會上走來走去時，氣溫在26到32攝氏度之間，有人問他怎么能忍受這么熱的天氣。黃仁勛一語雙關(guān)地回答道，“我一直都很酷。”黑衣人硅谷形象顧問兼造型師約瑟夫·羅森菲爾德(Joseph Rosenfeld)說，黑色皮夾克“將20世紀50年代的好萊塢與獨立、開放、叛逆和性感聯(lián)系在一起”。黑色皮夾克是馬龍·白蘭度(Marlon Brando)在《飛車黨》中的行頭，也是詹姆斯·迪恩(James Dean)的慣常穿著。披頭士樂隊、貓王和大衛(wèi)·鮑伊（David Bowie）等搖滾人士都鐘情于黑色皮夾克。這與技術(shù)宅男的固有印象恰恰相反，這就是為什么黃仁村會選擇黑色皮夾克當作制服。它看起來很顯眼，能讓人重新審視。對于像黃仁勛這樣的60歲人來說，更是如此。想象一下，“如果黃仁勛穿著西裝，甚至是Polo衫和卡其褲，”斯坦福大學福特說，“那看起來就像一個傳統(tǒng)乏味的中層管理者。”相反福特認為，皮夾克“表明他是一個有創(chuàng)造力的人，是一個地位很高的人，可以穿任何他想穿的衣服。”有人問ChatGPT：“為什么黃仁勛總是穿同一件黑色皮夾克？”它給出了四個答案，其中包括“皮夾克特別是黑色皮夾克，通常能讓人想到自信、權(quán)威和專業(yè)。”還有答案說這與摩托車有關(guān)，代表著速度。這件夾克與硅谷和喬布斯創(chuàng)下的神話有關(guān)。喬布斯與IBM那些穿著灰色西裝的人截然不同，正如福特所說，“對一些人來說，他幾乎是精神領(lǐng)袖”。他說，這個人“代表著某種黃金時代，當時一切似乎都有可能，人們?nèi)匀徽J為科技將是世界上的一股有益力量”。在公眾談話集中在人工智能的潛在威脅上時，獨一無二的穿著也是特別有力的提醒。這種夾克衫策略正在形成匯聚效應(yīng)。羅森菲爾德說，“很多客戶問我皮夾克的事，想知道他們是否也能穿這樣一件。他說，自己告訴客戶們，這個造型已經(jīng)歸黃仁勛所有，建議他們開發(fā)另一種形象。黃仁勛的發(fā)言人說自己不知道皮夾克是什么牌子。喬布斯的高領(lǐng)衫都是三宅一生的，扎克伯格的灰色T恤則是Brunello Cucinelli家的。但黃仁勛經(jīng)常更換款式，羅森菲爾德猜測，“它們似乎沒有達到湯姆·福特（奢侈品牌）的水準，但我們知道他完全買得起。”至少我看到的一些看起來像是Theory牌子的。”目前至少有七家不同的電商提供黃仁勛同款皮夾克，價格從109美元到149.99美元不等，供那些想要找到這種感覺的人選擇。Superstar Jacket有兩款“黃仁勛同款皮夾克”在售，此外還有“速度與激情10范·迪塞爾同款皮夾克”和一款“史努比·狗狗同款皮夾克”。無論如何，黃仁勛是唯一一位有同名夾克的首席執(zhí)行官。（辰辰）